Маркетинг в социальных сетях: SMM и SEO (часть-3)

Маркетинг в социальных сетях: SMM и SEO (часть-3)

Маркетинг в социальных сетях: SMM и SEO (часть-3)

Маркетинг в социальных сетях: SMM и SEO (часть-3)

Это заключительная статья о маркетинге в в социальных сетях, в которой мы рассматриваем вопрос об эффективном использовании SMM для SEO. В предыдущей мы остановились задались вопросом, какие возможности социальные медиа открывают для SEO и как работает реклама в социальных сетях. Рассмотрим подробнее этот механизм.

Не секрет, что успешная маркетинговая компания в социальных сетях может принести тысячи новых переходов на ваш сайт. Также не секрет, что эти самые переходы — чуть ли не самая важная вещь для раскрутки вашего сайта. Сложив это вместе, мы увидим, насколько социальные сети могут быть полезны в продвижении сайта. Главный плюс такого трафика — они настоящий, от настоящих пользователей, а не купленный, по обмену или по просьбе.

Социальные сети, особенно популярные, высоко ценятся поисковыми системами. Это может быть и плюсом, и минусом для создания репутации в сети. С одной стороны, очень просто попасть на первую страницу в поисковой выдаче с помощью таких сайтов. Заставьте людей говорить о вас, продвиньтесь вверх в популярных рейтингах и получите отличные отзывы, окажетесь на первых страницах поисковиков. Но с другой стороны, если вы не осторожны, эта популярность может обернуться против вас, когда любой с лёгкостью сможет очернить вашу репутацию.

Например, ситуация которая произошла с американской корпорацией Comcast

В одно время дошло до того, что если посмотреть на первую страницу поисковых результатов в Google по слову «comcast», можно было увидеть, что на самом верху лежит видео с YouTube, на котором запечатлено, как техник Comcast спит на диване клиента. Дело в том, что видеохостинг Youtube обладает высоким трестом (вы и сами не раз замечали, что в результатах поиска нужной информации часто отображаются ссылки на видео Youtube), а выдача формируется исходя из релевантности запросу. Примерно схожая ситуация сложилась с фразой партия жуликов и воров, о которой я писал в блоге. И таких примеров великое множество.

У вас есть новый сайт, у которого сложности с продвижением? Попробуйте продвигать его в социальных сетях. Как уже сказано выше, эти сети высоко ценятся поисковиками. Их домены очень сильны, и с несколькими ссылками на внутренние страницы, это будет отличным способом продвижения, даже с не уникальными ключевыми словами. Так что, если вы создаёте новый сайт и понимаете, что пройдёт много времени до того, как он достаточно вырастет в глазах поисковиков, не лишним будет загрузить несколько видео на YouTube или создать публичный профиль в Facebook и сделать несколько хороших ссылок на него. Это не значит, что не надо продвигать сам сайт, но это та возможность, которой не стоит пренебрегать.

Читайте  Уникальный текст для сайта

Как видно, маркетинг в социальных сетях может повлиять на ваши действия в SEO, как положительно, так и отрицательно

Неверное не лишним будет сказать, что любому, занимающемуся SEO, обязательно вникать и в социальные медиа. Главное — чётко осознавать, какое влияние социальные сети окажут на вашу репутацию, и использовать это с умом. Фразы «маркетинг в социальных сетях» и «оптимизация сайта через социальные сети» в последнее время всё чаще звучат в на формух, в SEO-блогах и интернет-СМИ. Не удивительно, что многие недопонимают, что же именно они значат, путают их. Даже среди потенциальных клиентов не всегда есть понимание того, что именно они хотят.

Суть оптимизации в том, чтобы улучшить сайт, привести его к такому виду, что он станет достаточно известным, а его контент будет широко распространён в социальных сетях и прочих средствах он-лайн-общения пользователями и посетителями этого сайта. Эта оптимизация включает в себя всё, что можно сделать со страницей: улучшение дизайна, повышение юзабилити, всё, что сделает сайт более приятным для пользователя, что в свою очередь поможет им распространять информацию о нём в социальных сетях. Простейшим примером оптимизации под социальные сети является добавление на сайт кнопок ‘+1′ от Google и ‘tweet this’ от Твиттера и прочих полезных ссылок.

Суть же маркетинга в социальных сетях более связанна с активным продвижением сайта в них, выраженном в создании и публикации контента и прочих сообщений, использование некоторой формы вирусного маркетинга. Это включает в себя всё, что угодно, от создания интересного контента, который попадает людям в закладки и продвигается вверх на сайтах типа Digg, до распространения вирусных роликов на YouTube и прочих социальных сетях. Весь процесс проходит вне сайта, который нужно раскручивать. Например, создание сообщества в LiveJournal, в котором ваши клиенты смогут общаться друг с другом — это яркий пример такого маркетинга.

Читайте  Продвижение профиля в социальной сети Google+

В социальных сетях все возможно

Чёткое разделение оптимизации и маркетинга применительно к раскрутке в социальных сетях состоит в том, что первое проводится непосредственно на сайте, а второе — это работы, проводимые вне его. Оптимизация влияет на маркетинг, подталкивая пользователей к распространению информации о сайте. Концепция оптимизации сайта под социальные сети проста: нужно внедрить те изменения, которые улучшат сайт таким образом, что на него будет проще ссылаться, он будет лучше заметен в поисковых выдачах социальных сетей (которые часто используют свои собственные поисковые движки) и более частое попадание в близкие по теме публикации в блогах, подкастах и влогах.

Другими словами, те, кто хорошо знаком с оптимизацией под поисковики, знают, как сделать сайт более дружественным к поисковым машинам. Если сделать это правильно, поисковая система наградит вас резким приростом трафика. Но дружественен ли ваш сайт к социальным сетям? Добавлены ли в него те вещи, которые помогут вам освоить плодородную почву социальных сетей? Об этом стоит задуматься.

По сути, многое из тут описанного не ново. Например, уже давно известны способы мотивации людей к тому, чтобы вносить ваш сайт в закладки. Но сегодняшний рост социальных сетей переносит это в совсем другой масштаб. Достаточно одного четкого упоминания в микроблогах Twitter — и вы можете получить множество переходов и ссылок с трастового сайта. И все они, разумеется, помогают повысить позиции в поисковых результатах. Уже много написано о том, что социальный аспект должен учитываться в маркетинговых стратегиях. И хотя многие не считают это стоящим вложением, тут есть о чём задуматься.

Похожее ...

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о